ハラカドで「KAWAII夜市」第1弾を初開催
「KAWAII夜市 vol.1 原宿可愛夜市」が、2026年8月20日（木）から30日（日）まで、東急プラザ原宿「ハラカド」で初開催される。“KAWAII”カルチャーと日本の縁日・夏祭り文化を組み合わせ、イルミネーションや縁日体験、オリジナルフード、限定グッズなどをそろえる。
「KAWAII世界に迷い込んで、没入する日本の夜市」をコンセプトにした新たなナイトマーケットで、今回が「KAWAII夜市」の第1弾。キャラクターブランド「KAWAII FRIENDS」がイベント全体の世界観を彩り、日本の夜市を“KAWAII”の視点で表現する。
「KAWAII FRIENDS」が彩るイルミネーション
会場には「KAWAII FRIENDS」を取り入れたカラフルなイルミネーションと空間演出が登場する。キャラクターと光を組み合わせ、「KAWAII夜市」のコンセプトを表現する企画のひとつとなる。
「KAWAII FRIENDS」はKAWAII LAB.から誕生したキャラクターブランド。イベントではイルミネーションだけでなく、グッズなどにも登場する。
射的や輪投げを再解釈した「カワラボ縁日」
体験企画の「カワラボ縁日」には、射的や輪投げなど、日本の縁日文化をKAWAII LAB.ならではの視点で再解釈したコンテンツが用意される。伝統的な縁日の遊びを、「KAWAII夜市」の世界観に合わせた形で体験できる。
イルミネーションを見るだけでなく、実際に遊べる企画を組み合わせている点も今回の内容のひとつ。夏祭りや縁日の要素が、原宿の“KAWAII”カルチャーと重なる。
オリジナルフードと限定グッズも登場
「KAWAIIフード＆ドリンク」では、見た目と味にこだわったオリジナルメニューを販売する。夜市のフード企画として用意される内容で、具体的なメニューは示されていない。
グッズストアには「KAWAII FRIENDS」の限定アイテムをはじめ、オリジナルグッズが並ぶ。見る、遊ぶ、食べる、持ち帰るという複数の企画を組み合わせた夜市となる。
開催概要
イベント名：KAWAII夜市 vol.1 原宿可愛夜市
日程：2026年8月20日（木）〜8月30日（日）
時間：-
会場：東急プラザ原宿「ハラカド」
入場料：-
主催：アソビJTB株式会社
公式サイト：https://kawaii-yoichi.com
